• Выделили основные сегменты целевой аудитории и запустили таргетированную рекламу в VK
• Разработали контент-план
• Промили посты и повышали вовлеченность в группе

Какая была задача?

• Привлечь новых подписчиков в сообщество
с помощью таргетированной рекламы
• Повысить узнаваемость бренда и вовлеченность
в мероприятие за счет промо-постов

О проекте

День строителя — ежегодное офлайн-мероприятие, посвященное профессиональному празднику всех работников строительной сферы

Мероприятие организовывала АСРО «Гильдия строителей Урала» на территории парка Маяковского в Екатеринбурге

Спойлер — удалось собрать более 60000 участников

P.S. В этом кейсе рассказываем только о трафике из таргетированной рекламы. Про продвижение через SMM можно в другом кейсе:

02

Аудитория

Целевая аудитория — местные жители Екатеринбурга
в возрасте от 17 лет

Аудиторию разбили на 2 крупных сегмента:

1. Работники строительной отрасли (мероприятие включало отдельные ивенты специально для них)

Дали результат подсегменты:
• бывшие выпускники строительных факультетов
• подписчики групп про обучение и повышение квалификации в сфере строительства
• активные участники групп урбанистики
• таргетинг по ключевым запросам
• таргетинг на похожую аудиторию (look-a-like)

2. Простые жители города, которым было бы интересно провести вечер воскресенья на празднике

Сюда вошли подсегменты:
• подписчики городских пабликов «Типичный Екатеринбург»
и др.
• интерес «мероприятия» в рекламном кабинете ВК
• таргетинг по ключевым запросам

Запуск трафика

Цели, которые мы поставили в первые 2 месяца:

• Набрать подписчиков в группу
• Увеличить ER в сообществе до 4%

Мы получили от заказчика информацию по мероприятию, отталкиваясь от которой выделили сегметы ЦА, разработали креативы и написали тексты. Примеры креативов смотрите ниже.

Проводили мониторинг по вовлеченности аудитории. Меняли рубрики в контент-плане: убирали те, которые имеют мало охватов, и добавляли новые.

Промежуточные результаты

кликов

1717

515

52000₽

подписчиков

бюджет

До мероприятия оставалось 2 месяца, и нам нужно было добавить мотивации для подписки на группу.

И да — это был розыгрыш!

лайков

1276

396

репостов

404К

просмотров

Запуск розыгрыша

Мы согласовали с клиентом розыгрыш электросамоката

Одним из условий конкурса была подписка. Розыгрыш помог значительно увеличить ER
и повысить конверсию в подписчика

48₽

Средняя стоимость подписчика

+1500

Рост подписчиков с июня по август

5,5%

Рост ER

Что в итоге?

Обсудим ваш проект?

Свяжитесь с нами! Разберем ваши задачи и ответим на все вопросы до начала проекта

Отправляя форму, вы даёте согласие на обработку своих персональных данных