Задача

Главной задачей было повышение вовлеченности, охватов, набор подписчиков и выполнение KPI.

Целевая аудитория

Чтобы сконцентрироваться на максимально заинтересованной и платежеспособной аудитории,
мы выделили пользователей от 24 до 55 лет, которые могут быть потенциальными покупателями квартир.

На каждой площадке должно было выходить 8 постов. Обязательное условие для ВКонтакте — публикация одного опроса в месяц. Заказчик допускал кросс-постинг, поэтому наиболее удачные посты мы выкладывали сразу в несколько соцсетей.

KPI

02

О проекте

К нам обратился крупный застройщик с запросом
на создание развлекательного контента на трех
площадках — ВКонтакте, Instagram*, Facebook*. Работа заключалась в разработке постов и сторис, а также
в их дальнейшем продвижении.

Конкурсы

Полезный контент

Ностальгический контент

Пользовательский контент или UGC

Игровые механики

Какие форматы мы использовали для постов?

А что со сторис?

Мы выделили вовлекающие форматы: игры, викторины, опросы. В таких сторис всегда есть интерактивный элемент — наклейка с выбором ответа или другими данными. С ее помощью легче взаимодействовать с подписчиками, а также понять, какой контент больше или меньше нравится пользователям.

В продающих сторис мы рассказывали о скидках или акциях, последних квартирах. Чтобы увидеть активность и заинтересованность подписчика — на такую сторис мы добавляли ссылку с UTM-меткой.

Какие механики использовали?

Где и какой контент заходит лучше?

Какой контент заходит везде?

Информационные посты во всех соцсетях набирали одинаково большое количество реакций. Основная часть целевой аудитории подписывается, чтобы следить за новостями от застройщика.

Посты с ностальгическими темами мы чаще всего кросспостили на все площадки. Они набирали большое количество лайков и комментариев. Например, пост про самый холодный день на Урале собрал бурные обсуждения как в ВКонтакте, так и в других соцсетях.

ВКонтакте

221

36

лайков

49

57000

комментариев

репостов

просмотров

Instagram

29

2094

77

43

лайков

репостов

комментариев

сохранения

38

628

204

лайков

репостов

комментариев

Facebook

+2123

Рост количества
подписчиков

+3%

Увеличение
среднего ER

Instagram

+1044

Рост количества
подписчиков

+2%

Увеличение
среднего ER

ВКонтакте

+257

Рост количества
подписчиков

+36%

Увеличение
среднего ER

Facebook

Результаты в цифрах