Выделили широкую аудиторию — жители УрФО старше 20 лет, которые интересуются недвижимостью. Чтобы работать с ней эффективно, мы разделили ее
на сегменты по потребностям

Кто наша ЦА?

Какая была задача?

• Оповестить жителей города о Ярмарке и привлечь на мероприятие 3000 человек
• При этом вовлеченность в аккаунте должна быть не менее 3%

О проекте

Ярмарка квартир — это мероприятие в Екатеринбурге для всех, кто планирует купить жилье. Два дня в Ельцин центре проходили мастер-классы от ведущих специалистов рынка недвижимости.

На площадке можно было пообщаться с застройщиками, риэлторами, представителями банков, нотариусами, юристами и дизайнерами. И получить бесплатные консультации по всем вопросам покупки жилья

02

С чего начали работу?

• Тщательно проанализировали конкурентов
• Выделили целевые аудитории. Взяли тех, кому была бы интересна покупка недвижимости
• Разработали квиз. Это одноэкранный сайт, который помогает в игровой форме заинтересовать клиента и получить его контактные данные
• Подготовили сообщества в социальных сетях

Наше решение

Оптимальной площадкой для продвижения выбрали Instagram. Так как мероприятие проходило впервые, мы взялись за пустой профиль

Конечно, не забыли и про партнеров Ярмарки

Добавили полезностей и лайфхаков для жизни

Подробно рассказывали о самом мероприятии и почему его стоит посетить

А также использовали механики вовлечения

04

На чем строили контент?

65.16%

вовлеченность

6029

комментариев

1158

лайков

848

подписчиков

Промежуточные результаты

И за первый месяц работы получили отличные результаты

Не органикой единой

• Какие документы проверить в первую очередь при выборе квартиры?
• Как убедиться, что застройщик выполнит обещания?
• Можно ли приобрести квартиру полностью в режиме онлайн?
• Как добиться снижения процентной ставки по ипотеке?
• Как эффективно обустроить квартиру небольшой площади?

В рекламной кампании мы использовали самые актуальные боли аудитории

Что в итоге?

План по посещению мероприятия и вовлеченности
в аккаунт был перевыполнен. Впереди новая Ярмарка квартир, которую мы постараемся анонсировать еще круче!

Тем временем ситуация накалилась

Сначала Instagram прекратил рекламу, а потом и вовсе попал в список экстремистских организаций. Поэтому постинг в эту соцсеть решено было прекратить.

Куда телепортировали контент? Мы оперативно адаптировали и перенесли все публикации в VK, запустили розыгрыш подарочного сертификата в Leroy Merlin
и продолжили работать на этой площадке.

1631

3700

лайков

подписчиков

28%

вовлеченность

6512

комментариев

Каждая 10-я семья, которая пришла на Ярмарку, поучаствовала в акции «Миллион на квартиру»

Результаты

А теперь немного цифр за весь период работы