О проекте

100+ TechnoBuild — крупнейшее строительное мероприятие России, которое проходит
в «Екатеринбург-Экспо».

На него приезжают проектировщики, инженеры, архитекторы с разных уголков мира

Задачи

• Продвижение группы мероприятия ВКонтакте
• Кросспостинг контента в Instagram
• Привлечение участников на офлайн-мероприятие с помощью таргетированной рекламы
• Ведение непрерывного контента в режиме онлайн в течение всех четырех дней мероприятия

К нам изначально было доверие со стороны клиента, так как мы уже работали вместе над другими крупными проектами. Поэтому единственным показателем эффективности был ER, который должен стать ≥ 3%

KPI

Целевая аудитория

• подписчики групп по урбанистике
• студенты профильных факультетов и вузов
• подписчики групп похожих по тематике мероприятий
• аудитория с прямыми запросами по типу «строительный форум»
• аудитория, собранная с помощью геотаргетинга по офисам крупных строительных компаний
• подписчики групп, посвященных строительству
• аудитория с интересами «отрасль компании нанимателя», «строительство»
• аудитория, полученная с помощью пикселя (специальный код собирает всех посетителей сайта в группу)
• look-a-like на аудиторию пикселя
• риелторы

Кто наша ЦА?

Люди со всей России, которые имеют отношение к сфере промышленного строительства. Но Свердловская область — в приоритете, так как мероприятие проходит в Екатеринбурге

Примеры рекламных креативов

Какие были инсайты при ведении рекламной кампании?

• Использование точечной настройки по геолокации ЦА приносило отличные результаты
• ЦА мероприятия сложная, поэтому важно было пересекать несколько групп. Например, риелторов и строительство

С какими сложностями
столкнулись?

Группа мероприятия ВКонтакте, с которой нам изначально пришлось работать, была страницей встречи. В ней не предусмотрена рекламная запись с кнопкой, а это самый эффективный формат для набора подписчиков.

Поэтому мы приняли ответственное решение чуть больше чем за месяц до 100+ TechnoBuild перенести весь контент в новую группу. Люди со всей России, которые имеют отношение к сфере промышленного строительства. Но Свердловская область — в приоритете, так как мероприятие проходит в Екатеринбурге

Какие рубрики использовали в контенте?

Проверка интуиции и знания фактов

Поиск здания, которое сгенерировала нейросеть

Примеры вовлекающих механик

Интерактивы в историях

И, конечно, — делали ставку на эстетику

Ведь строители, архитекторы и проектировщики любят глазами

Полезный и интересный контент для нашей ЦА

Август

Октябрь

Ноябрь

Сентябрь

Только взгляните на динамику показателя
вовлеченности в группе ВКонтакте

Мероприятие посетило ≈ 19 000 человек. Это на 4000 больше изначального плана организаторов

Результаты в цифрах

705%

ER в группе ВКонтакте

2100

заявок на участие

147 741

показов объявлений

Все 4 дня на площадке «Екатеринбург-Экспо» работали наш SMM-специалист и дизайнер. Они освещали главные события 100+ TechnoBuild в соцсетях, проводили прямые эфиры, монтировали видео и выкладывали примерно 100500 сторис каждый день.